El Cluster de Innovación en Envase y Embalaje ha celebrado un nuevo desayuno de networking para impulsar la colaboración entre fabricantes y usuarios de packaging. Más de 70 profesionales participaron en el encuentro. En esta ocasión, el tema principal se centró en explicar técnicas y casos prácticos para conseguir aumentar la percepción de la calidad por parte del cliente a través del envase, mejorando, entre otros aspectos, el proceso de diseño y la gestión del color en su impresión.
Una de las claves principales es integrar al propio consumidor en el proceso de diseño de los envases. En este sentido, la coordinadora técnica de diseño de las Marcas de Distribuidor (MDD) de Consum, Carolina Muñoz, explicó en su ponencia que “es un proceso innovador, que enriquece mucho el resultado final”. De hecho, la cadena de supermercados realiza pruebas en el lineal real antes de lanzarlo al mercado para conocer la valoración de sus clientes, según confirmó Carolina Muñoz. Consum también supervisa en todo momento la calidad de la impresión de los envases de sus marcas. Así, una gestión eficiente del color resulta también clave para mantener una imagen siempre homogénea en todas las tiradas y soportes.
De ello habló en su intervención la firma valenciana MGV Color, colaborador especial en este desayuno. En concreto, su director comercial, Manuel Rivelles, explicó algunos detalles de cómo ha ayudado a Consum en este proceso. “Nos dedicamos al manejo del color en toda la cadena gráfica, controlamos la calidad y así aportamos nuestra experiencia para reducir costes, como son los gastos innecesarios de tinta, papel, etc.”, comentó.
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